преса

Автор: Ксения Мелешко
Видання: Аргументы и факты в Украине

Последнее воскрешение Гарри Поттера

http://www.aif.ua/articles/article.aspx?IssueId=263&ArticleId=4106

30 (571) от 25.07.2007

Ксения Сладкевич, пиар-директор издательства «Кальвария»:
- Немецкие журналисты задали мне вопрос: насколько феномен Гарри Поттера повышает интерес детей к чтению? В Европе, например, благодаря этой серии книг дети действительно стали больше читать, но, по моим наблюдениям, читающие в Украине и так читают, а кто не читал - вряд ли будет читать. С другой стороны, появление книг Джоан Роулинг обозначило еще одну украинскую проблему: в нашей стране очень мало писателей, сочиняющих книги для детей и подростков! А благодаря моде на Гарри Поттера наши авторы стали писать для детей больше.
Мы просто читаем и смотрим, а на Западе творчество Джоан Роулинг уже серьезно анализируют: с социологической, лингвистической, филологической, воспитательной сторон.
Этот книжный сериал могут «растянуть» до старости его главного героя, но детям интересен персонаж, пока они - дети. Следующему поколению будет любопытен кто-то другой. Поэтому, несмотря на просчитанность книг Джоан Роулинг, они останутся феноменом нашего времени.


В Украине «вирус Поттеромании» действует слабее. «Вы уже сходили на Гарри Поттера?» - этот вопрос в Украине звучит с завидной регулярностью. И все же в нашей стране фанатического интереса к сказке о волшебнике со шрамом поменьше, чем в Европе.
- ...СЛОМАЮТ двери, - сказал один полицейский и тревожно посмотрел на огромную толпу у стеклянной витрины. - Как пить дать, сломают. В каком-то году уже такое было. Ворвались сразу с двух сторон, смяли все - и охрану, и продавцов, и шкафы в зале.
- Ага, - согласился второй. - Но когда им полностью витрину вынесли, а осколки рассыпались по всей улице, то они решили поставить бронированное стекло. Не подавили бы кого: говорят, в Манчестере на «Принце-полукровке» шесть переломов случилось.
«Прикончить мальчика в очках не позволят»
...ЛЮДЕЙ собралось около десяти тысяч: они перегородили улицу - не могли проехать автобусы, - и полиция, крича: «Дайте дорогу!», оттаскивала фанатов с проезжей части. Подростки гроздьями висли на светофорах, скандируя имя кумира, задние напирали на передних, передние багровели и хватали ртом воздух. Одетый в балахоны и остроконечные колпаки народ жег бенгальские огни и танцевал. После боя круглых часов раздался восторженный рев тысяч глоток. Витрина уцелела, но одну девочку так прижали на входе, что у нее пошла кровь носом. Под истеричный визг пирамида книг была расхватана в секунду, вспомнился штурм прилавков с сахаром при Горбачеве. Дети, сцапав вожделенную книжку, сразу раскрывали ее на последней странице и садились читать прямо на пол, не обращая ни на кого внимания. Так в полночь с пятницы на субботу в лондонском книжном магазине Waterstonevs стартовали продажи нового бест-селлера писательницы Джоан Роулинг «Гарри Поттер и роковые мощи».
«Гарри Поттер» - отличная иллюстрация того, что раскрутить можно любой продукт, - считает независимый литературный консультант Фил Лемиц. - Сначала, когда мать-одиночка Джоан Роулинг написала эту книгу, она была выпущена тиражом в тысячу экземпляров. Но, после того как Поттером заинтересовались американцы, они вложили огромные суммы в масштабную рекламу книги. И все пошло как по маслу - реклама промывает мозги. Я считаю первую книгу Роулинг талантливой, но вот о последующих мне говорить не хочется. Ибо она уже писала их с инструкциями издательства, которое знает, как выжимать с читателя деньги. Современная литература превратилась в качалку долларов, никого уже не интересует качество книги, интересуют лишь две вещи: как ее правильно разрекламировать и хорошо продать».
...В одном из крупнейших лондонских издательств мне честно заявили, что новые Толстые, Чеховы и Достоевские им не подходят. «Издателю нужна золотая жила, чтобы продолжать ее эксплуатировать, штампуя продолжения, - сообщила мне пресс-секретарь издательства. - А Толстой не напишет продолжения «Анны Карениной» и не скажет, что героиню лишь ранило поездом. Читатель привыкает к персонажам, все это обожают. Агата Кристи с Пуаро и Конан Дойл с Шерлоком Холмсом - прекрасные образцы того, как правильно делать деньги. И это уже считается классикой. Будьте уверены - Поттер тоже перерастет в классику. «Прикончить» мальчика в очках Джоан Роулинг не позволят издатели: кто же захочет лишиться сотен миллионов? Конан Дойл «убил» Шерлока Холмса, ибо ненавидел этот персонаж. И что? Через десять лет пришлось его воскресить, поскольку приключенческие романы сэра Артура не продавались. Со временем автор становится заложником своего персонажа. Он его и видеть не может, но надо писать».
«С Толстым никто не подпишет контракта»
...МНЕ удалось лично пообщаться с Джоан Роулинг в издательстве «Блумсбери», писательница выглядела очень утомленной. Она сказала, что устала и «хочет отдохнуть от Гарри». По тому побоищу, что писательница устроила в финальной книге (под ее пером погиб 21 персонаж), видно, что так оно и есть. Джоан откровенно призналась, что без рекламы она могла так и остаться писательницей «любительского» уровня. «Я вовсе не считаю себя бездарностью, - говорит она. - Но сейчас только лишь реклама с многомиллионным бюджетом превращает тебя в звезду. Такова реальность этого мира».
...Светает - в Лондоне пять утра. Джоан Роулинг раздала почти две тысячи автографов в Музее естественной истории, километровые очереди у магазинов рассосались. По улицам, прижимая к груди книгу, разбредаются счастливые дети, которым абсолютно по фигу мнение о Поттере издателей, критиков и даже самой авторши. У них праздник - добро победило зло. Но самое главное - Гарри Поттер опять выжил: значит, есть надежда на продолжение. А сколько там миллионов опять будет затрачено на рекламу - им все равно.
Георгий Зотов, Лондон
В Украине «вирус Поттеромании» действует слабее. «Вы уже сходили на Гарри Поттера?» - этот вопрос в Украине звучит с завидной регулярностью. И все же в нашей стране фанатического интереса к сказке о волшебнике со шрамом поменьше, чем в Европе.
Поттероведы дискутируют
Ксения Сладкевич, пиар-директор издательства «Кальвария»:
- Немецкие журналисты задали мне вопрос: насколько феномен Гарри Поттера повышает интерес детей к чтению? В Европе, например, благодаря этой серии книг дети действительно стали больше читать, но, по моим наблюдениям, читающие в Украине и так читают, а кто не читал - вряд ли будет читать. С другой стороны, появление книг Джоан Роулинг обозначило еще одну украинскую проблему: в нашей стране очень мало писателей, сочиняющих книги для детей и подростков! А благодаря моде на Гарри Поттера наши авторы стали писать для детей больше.
Мы просто читаем и смотрим, а на Западе творчество Джоан Роулинг уже серьезно анализируют: с социологической, лингвистической, филологической, воспитательной сторон.
Этот книжный сериал могут «растянуть» до старости его главного героя, но детям интересен персонаж, пока они - дети. Следующему поколению будет любопытен кто-то другой. Поэтому, несмотря на просчитанность книг Джоан Роулинг, они останутся феноменом нашего времени.
Можно и Карлсона обвинить
Марина Дяченко, писатель-фантаст:
- Джоан Роулинг уже не надо ничего писать. Феномен состоялся - и не столько литературный, сколько социально-культурный. Причина тому - талант автора. Джоан Роулинг сумела создать обаятельных, интересных персонажей, близких читателям. И все разговоры о «раскрутке» образа Гарри Поттера не имеют под собой оснований. Я начала читать эту серию с четвертой книги и была очарована. Писательница соединила самое обыденное, что может быть, - школу, и самое необычное - волшебство. Конечно, это сочетание придумала не Джоан Роулинг. А что касается фанатов... Детей-фанатов Гарри Поттера я не видела. Если человек склонен к фанатизму - он найдет себе кумира. А то ведь и Карлсона можно обвинить в том, что он провоцирует прыгать с крыши.
А звезды просто ждут
Руслана Лыжичко, певица:
- Я читала все книги о Гарри Поттере, смотрела все экранизации: без фанатизма, но с большой увлеченностью. Фэнтэзи - один из моих любимых жанров, и это отразилось на моем последнем клипе. Я знаю о поттеромании. О чем говорить, если в Бразилии последнюю книгу о Гарри Поттере перевели за три дня? Знаете, я ведь тоже очень жду появления новых произведений Джоан Роулинг! И верю в то, что если очень сильно захотеть, волшебство воплощается в реальности. Я верю в добрые сказки и помню, что в политике тоже есть добрые и злые маги.